Поставщик металлопроката «Сталь-Максимум»

О клиенте

Поставщик металлопроката по России с широким ассортиментом и дополнительными услугами: резка, отжиг, закалка.

Задача

Увеличить количество лидов и снизить стоимость обращения с исходного уровня 12 500 ₽.

Решение

Полностью переработали структуру рекламного кабинета, отключили неэффективные кампании и расширили семантику под конкретные позиции металлопроката.

Что сделали

• Пересобрали рекламный кабинет, чтобы отделить рабочие направления от неэффективных.
• Собрали новое семантическое ядро с учетом марок металла, размеров и товарной специфики.
• Подготовили аудитории по интересам и сайтам конкурентов для РСЯ.
• Добавили высокочастотные общие запросы для сетевых кампаний.

Гипотезы

• Новая структура кабинета и отключение слабых кампаний снизили нецелевой расход.
• Стратегия «максимум конверсий» увеличила количество лидов, особенно в РСЯ.

Результаты

После переработки кампаний стоимость лида снизилась с 12 500 ₽ до 2 900 ₽, а количество лидов выросло в 7,5 раза.